• Зачем бизнесу внутренняя перелинковка
• Когда это особенно важно
• Методика: 6 шагов от аудита до внедрения
• Шаблоны блоков ссылок по типам страниц
• E‑commerce vs B2B/услуги: в чём разница
• Как измерять эффект
• Типичные ошибки и как их исправить
• Мини‑кейс: что даёт перестройка навигации
• Чек‑лист на внедрение

Зачем бизнесу внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — это как вы соединяете страницы сайта ссылками между собой. Для поисковых систем это карта дорог: чем проще добраться до нужной страницы и чем больше на неё указывает разумных ссылок, тем выше её значимость. Для посетителей — это удобная навигация, которая ведёт к «деньги‑страницам» без лишних шагов.

Что получает бизнес:

• Быстрее индексируются разделы и карточки — меньше «потерянных» страниц в поиске.
• Растёт «вес» ключевых страниц — повышаются позиции без покупки внешних ссылок.
• Снижается глубина вложенности — люди быстрее доходят до нужного товара/услуги.
• Растёт конверсия — правильные блоки ссылок ведут к следующему логичному шагу.

Проще говоря: мы не пишем ни одной новой статьи и не покупаем ссылки, но меняем расстановку акцентов внутри сайта так, чтобы поисковик и человек выбирали нужные страницы.

Когда это особенно важно

• У сайта много страниц (категории, теги, блог) и часть из них не попадает в индекс.
• Есть позиции 8–20 по важным запросам, но «не дотягиваем» до топ‑3.
• Деньги‑страницы закопаны на 3–4 клика от главной.
• Видим «осиротевшие» страницы — на них никто внутри не ссылается.
• Есть каннибализация: несколько страниц конкурируют под один запрос.

Если узнали свой проект — перелинковка может дать быстрый прирост без бюджета на закупку ссылок.

Методика: 6 шагов от аудита до внедрения

Шаг 1. Определяем цели и KPI

• Цель: вывести в топ 3–5 категорий/услуг и ускорить индексацию хвоста.
• KPI: рост доли страниц в индексе, увеличение среднего количества внутренних ссылок на целевые страницы, сокращение кликов от главной до «денег», рост позиции и конверсии.

Простой ориентир: у ключевых страниц должно быть 15–50 внутренних ссылок из релевантных разделов и материалов. Глубина — не более 2–3 кликов от главной.

Шаг 2. Связываем семантику с страницами

• Для каждой целевой страницы фиксируем 3–7 основных запросов и темы.
• Группируем материалы блога и вспомогательные страницы, которые логично на неё ссылаться.
• Определяем «хабы» — страницы‑сборники (категории, решения, гиды), откуда будем раздавать «вес».

Итог — простая таблица: «Целевая страница — какие страницы должны на неё ссылаться — какие анкоры использовать».

Шаг 3. Планируем структуру и «вес» страниц

• Главная раздаёт силу в крупные разделы и «деньги».
• Категории — в подкатегории и товары/услуги.
• Блог — в тематически близкие коммерческие страницы.
• Хлебные крошки возвращают «вес» наверх и дают человеку путь назад.

Правило: каждый путь к конверсии должен быть коротким и логичным. Если для покупки нужно 4–5 кликов по разным страницам — пересобираем.

Шаг 4. Готовим анкор‑стратегию

Анкор — это текст ссылки. Главное — естественность и разнообразие:

• Навигационные: «Все услуги», «Сравнить тарифы».
• Тематические: «Ремонт кондиционеров», «Обучение по охране труда».
• Коммерческие: «Купить», «Стоимость», «Заказать установку».

Не повторяем один и тот же точный анкор десятки раз. Смешиваем типы, избегаем длинных «простыней» из ключей.

Шаг 5. Проектируем модули ссылок

Делаем это не «кусочками», а на уровне шаблонов:

• Шапка: компактное меню с приоритетными разделами.
• Хлебные крошки на всех вложенных страницах.
• Внутри категории: блоки подкатегорий, популярные товары/услуги, «похожие» по атрибутам.
• На карточке товара/услуги: «Похожие», «С этим покупают», «Другие услуги», ссылки на категорию и гиды.
• В блоге: «Читайте также» с 3–6 материалами + 1–2 ссылки на релевантные коммерческие страницы.
• В футере — только действительно важные разделы, без «свалки» ссылок.

Шаг 6. Внедряем и контролируем

• Сначала запускаем на одном кластере (например, одной категории или группе услуг), чтобы увидеть эффект.
• Проверяем, что все новые ссылки индексируемые, без лишних «nofollow» и параметров.
• Отслеживаем: глубину кликов до «денег», количество внутренних ссылок на целевые страницы, индексацию, позиции и заявки.

Через 2–4 недели можно масштабировать на весь сайт.

Шаблоны блоков ссылок по типам страниц

Главная

Задача — передать максимум «веса» в бизнес‑критичные разделы:

• Секции «Популярные услуги/категории» — 6–12 карточек с текстовыми ссылками.
• Блок «Решения для…» (по отраслям/сценариям) — помогает строить хабы.
• Мини‑гид с 3–4 ссылками на ключевые обучающие статьи, ведущие дальше в коммерцию.

Категории и подкатегории

• Сетка подкатегорий с короткими описаниями (2–3 строки) и текстовыми ссылками — это и навигация, и подсказка поиску.
• Блок «Популярные фильтры» — не только для UX, но и для усиления важной фасетки (если она индексируется по стратегии).
• Ссылки на соседние подкатегории («Похожие разделы»), но без дублирования всего меню.

Карточка товара/услуги

• «С этим покупают»/«Часто заказывают вместе» — 4–8 ссылок.
• «Похожие товары/услуги» — 6–12 ссылок по ключевым атрибутам.
• Ссылки наверх (категория/подкатегория) и в «решения» (кейсы, гайды).
• Если есть FAQ на странице — добавьте 1–2 контекстные ссылки на справочные материалы.

Статьи и гайды

• В тексте — 3–5 контекстных ссылок на коммерческие и хаб‑страницы.
• В конце — блок «Что дальше?» с 2–3 шагами: демо, калькулятор, страница тарифа.
• Виджеты «Читайте также» на 3–6 статей одного кластера, а не «всё подряд».

Кейсы и отзывы

• Ссылка на услугу/товар, с помощью которого достигнут результат.
• Ссылки на похожие кейсы по отрасли — помогает строить пути «похожих задач».

E‑commerce vs B2B/услуги: в чём разница

Для интернет‑магазина

• Жёсткая иерархия: «Главная → Категория → Подкатегория → Товар».
• Фасетная навигация (фильтры) может быть источником сильных страниц, но только если есть спрос, чистые URL и продуманная индексация. Не индексируем всё подряд; выбираем 10–50 «денежных» фасеток.
• Схемы «Похожие» и «Покупают вместе» — обязательны для передачи «веса» внутри категории и увеличения среднего чека.

Для B2B и услуг

• Строим хабы под «проблемы/решения/отрасли». Пример: «Охрана труда для строительства» → услуги, чек‑листы, кейсы.
• Блог — основной донор: каждая статья должна вести на 1–2 «деньги‑страницы» по теме.
• Лонгриды разбиваем на смысловые блоки с мини‑оглавлением и контекстными ссылками — это повышает вовлечённость и «вес» целевых страниц.

Как измерять эффект

Что смотрим до и после внедрения (минимум 2–4 недели на сбор данных):

• Индексация: доля «Страницы в поиске» по данным сервиса веб‑мастера.
• Глубина: среднее количество кликов до целевых страниц (можно оценить по краулеру или картам кликов/поведения).
• Внутренние ссылки: рост среднего и медианного количества ссылок на «деньги‑страницы».
• Позиции: средняя позиция по целевым кластером запросов.
• Конверсия: заявки/продажи с органики и их доля.

Как тестировать безопасно:

• Выберите 1–2 кластера страниц (контроль и тест) с похожими метриками.
• Внедрите перелинковку только в тест‑кластере.
• Сравните динамику позиций и конверсии. Если видите стабильную разницу 10–20% в пользу теста — масштабируйте.

Сроки ожиданий: первые изменения по индексации — через 3–10 дней, по позициям — 2–6 недель, по заявкам — как только трафик на «деньги‑страницы» вырастет.

Типичные ошибки и как их исправить

1. Осиротевшие страницы. На важную страницу никто не ссылается.

• Решение: минимум 3–5 ссылок из хабов, блога и соседних разделов.

2. Глубина вложенности 4+ кликов до денег.

• Решение: добавить блоки «Популярные услуги/категории» на один уровень выше, включить «крошки», проложить контекстные маршруты.

3. Переспам анкорами. Один и тот же точный ключ везде.

• Решение: разнообразие: навигационные + тематические + коммерческие, синонимы и естественные фразы.

4. Бесполезные виджеты «Читайте всё подряд».

• Решение: подбираем только тематически близкие материалы, сокращаем до 3–6 ссылок.

5. Свалка ссылок в футере.

• Решение: оставляем 10–20 действительно важных ссылок. Остальное — в карту сайта и в хабы.

6. Разрушенная индексация из‑за «nofollow» или «noindex» на внутренних ссылках.

• Решение: внутри сайта используем обычные ссылки. Закрываем технические или дубли, но не путь пользователя к деньгам.

7. Каннибализация: две страницы тянут один и тот же запрос.

• Решение: выбираем главную, усиливаем её ссылками, на вторую ставим ссылку с уточнением темы или меняем цель страницы.

8. Селективная фасетная индексация без спроса.

• Решение: выбираем фасетки только с проверенным спросом, создаём для них понятные текстовые блоки и связываем с родительской категорией.

Мини‑кейс: что даёт перестройка навигации

Сайт услуг в B2B (около 600 страниц). Проблемы: глубина до ключевых услуг 3–4 клика, блог не ведёт на коммерцию, многие услуги без внутренних ссылок.

Что сделали за 3 недели:

• Собрали карту хабов по отраслям и проблемам.
• Добавили «крошки», блоки «Решения по отраслям» на главной и в услугах.
• В 40 статьях блога расставили контекстные ссылки на 12 ключевых услуг.
• На страницах услуг запустили блок «С этим часто заказывают» и «Похожие услуги».

Результат за 6 недель:

• Доля страниц в индексе выросла с 78% до 92%.
• Средняя позиция по 12 целевым кластерам — с 14,8 до 8,9.
• Органические заявки +27% без дополнительных бюджетов.

Это типичный сценарий: никаких «чудес», только грамотная расстановка ссылок и понятная навигация.

Чек‑лист на внедрение

• Соберите список «деньги‑страниц» и их кластеры запросов.
• Проверьте глубину кликов до них — цель 2–3 клика от главной.
• Найдите осиротевшие страницы и дайте им 3–5 внутренних ссылок.
• Спроектируйте хабы: отрасли/проблемы/решения.
• Установите «крошки» на все вложенные страницы.
• Настройте блоки «Похожие», «С этим покупают/заказывают», «Читайте также» — только тематические.
• Пересоберите меню и футер: уберите лишние ссылки, оставьте важное.
• Проверьте анкоры: разнообразие и естественность.
• Запустите тест на одном кластере, измерьте 2–4 недели, масштабируйте.

Итог: внутренняя перелинковка — это управляемый инструмент. Он не требует долгих согласований и внешних бюджетов, но системно влияет на индексацию, позиции и заявки. Начните с одного кластера и дайте страницам шанс «заговорить» друг с другом правильно.